Het verhaal van de Dove pro-age kalender gaat verder... Echte schoonheid kent vele vormen, maten én leeftijden. Dat is, in een notendop, de filosofie van Dove. Sinds de start van de Campagne voor Echte Schoonheid spant Dove zich dan ook in om het schoonheidsideaal te verbreden en de heersende stereotypen in vraag te stellen. Eén van die hardnekkige schoonheidsclichés blijkt nu net de leeftijd te zijn. Schoonheid wordt haast automatisch geassocieerd met ‘jeugd' – een reflex die door de reclame en de media in stand wordt gehouden en versterkt. Maar er is verandering op til... Dove gelooft dan ook dat het tijd is om ‘anti-age' achter ons te laten en meer in termen van ‘pro-age' te gaan denken. Pro-age staat voor een positieve benadering en wil 50-plus vrouwen inspireren zich optimaal te verzorgen en trots te zijn op hun leeftijd en hun authentieke schoonheid. Hoe konden we die overtuiging beter uitdragen dan met een naaktkalender, het typische bastion van de stereotiepe en vaak piepjonge ‘schoonheid'? 1114 inzendingen ! Van meet af aan was enige terughoudendheid geboden: zouden er wel genoeg vrouwen geïnteresseerd zijn om aan zo’n kalender mee te werken? Zou het idee niet weggelachen worden? Zou men het niet afdoen als goedkope sensatie? Met een klein hartje deed Dove de eerste oproepen via maandbladen en via de pro-age website. We zochten 50-plus vrouwen met zin voor avontuur en genoeg durf om naakt te gaan voor de camera. Niemand had kunnen vermoeden dat de reacties zo talrijk en zo positief zouden zijn. Tien maanden na de eerste oproep hadden we maar liefst 1114 inzendingen ontvangen! Alle brieven werden aandachtig doorgenomen en een voor een besproken. De keuze was moeilijk, en we hadden graag alle schitterende vrouwen getoond vol energie en vitaliteit die op zoek waren naar een nieuwe ervaring…. Dove wil dan ook alle kandidaat ‘pro-age girls’ van harte bedanken voor hun morele steun aan dit unieke project ! Win jouw exemplaar van de Dove pro-age kalender ! Steun ons project en neem deel aan de grote Dove pro-age wedstrijd, misschien win je wel een van de 200 Dove pro-age kalenders Limited Edition ! Klik hier voor de wedstrijdpagina.