L'histoire du calendrier pro-age... La vraie beauté peut revêtir toutes les formes, toutes les tailles et tous les âges. Ces mots résument la philosophie de Dove. Depuis le lancement de la Campagne pour Toutes les Beautés, Dove s'efforce en effet d'élargir l'idéal de beauté et de remettre en question les stéréotypes couramment admis. L'un des clichés-beauté les plus tenaces semble être l'âge. La beauté est automatiquement considérée comme l'apanage de la ‘jeunesse', une réaction soigneusement entretenue, voire renforcée, par la publicité et les médias. Mais il y a du changement dans l'air. Dove trouve qu'il est grand temps de ne plus penser en termes de ‘anti-age' mais en termes de ‘pro-age'. Pro-age illustre une approche positive et veut inciter les femmes de 50 ans et plus à prendre soin d'elles-mêmes et à être fières de leur âge et de leur beauté authentique. Comment mieux étayer notre conviction qu'avec un calendrier de nus, bastion typique des stéréotypes et souvent réservé à la ‘beauté' très jeune ? 1114 ! Au début, une certaine réserve était de mise : y aurait-il suffisamment de femmes qui voudraient participer à la réalisation d’un tel calendrier ? Ne se moquerait-on pas de cette idée ? N’allait-on pas y voir une sorte de provocation gratuite ? C’est avec un peu d’appréhension que Dove a lancé les premiers appels à casting via des mensuels francophones et néerlandophones et via le site web pro-age. Nous cherchions des femmes de 50 ans et plus ayant l’esprit aventureux et suffisamment d’audace pour poser nues devant l’objectif. Personne n’aurait pu prévoir que les réactions seraient si nombreuses et si positives. Dix mois après le premier appel, nous avions reçu pas moins de 1114 candidatures ! Toutes les lettres ont été lues avec beaucoup d’attention et ont été discutées une à une…. Le choix a été difficile, et nous aurions voulu montrer toutes les magnifiques femmes débordant d’énergie et de vitalité qui avaient envie de vivre une nouvelle expérience. Nous tenons à remercier vivement toutes les candidates ‘pro-age girls » pour leur soutien moral à ce projet unique ! Le résultat est magnifique ! Les qualités artistiques et esthétiques du calendrier pro-age sont dues également au talent de l’excellente photographe Lieve Blancquaert. Elle s’y est consacrée avec beaucoup d’enthousiasme et elle a parfaitement rendu la beauté naturelle de nos ‘girls’. “Je m’oppose aussi à ces idées négatives au sujet du vieillissement. Pour moi, ces séances photo ont été une sorte de thérapie. Les ‘pro-age calendar girls’ sont magnifiques, elles rayonnent et se sentent particulièrement bien dans leur peau. Elles nous prouvent que la beauté n’a pas d’âge et que le problème se situe entre nos deux oreilles.” Gagnez un calendrier Dove pro-age Soutenez notre démarche et participez au grand concours Dove pro-age, vous gagnerez peut-être un des 200 calendriers Dove pro-age Edition Limitée ! Cliquez ici pour participer !